También en publicidad... recursos y figuras retóricas



Los recursos estilísticos o figuras retóricas sirven, entre otras cosas, para llamar la atención sobre la propia forma del mensaje, así que no es extraño que la publicidad (que lo primero que pretende es eso: llamar la atención, que el receptor se fije en el producto o la idea que publicita) los utilice constantemente. Los eslóganes publicitarios están llenitos de figuras retóricas; por ejemplo:


  • CALAMBUR: "No compre sin ton ni son. Elija Tomhson" (electródomésticos Tomhson) "Raestreator, lo rastreá tó" (comparador de seguros online)
  • PARONOMASIA: "El que sabe, saba" (electródomésticos Saba) "Qué menos que Monix" (baterías de cocina Mónix") "Hipercor, precio hipermejor")
  • INTERROGACIÓN RETÓRICA:"¿Te gusta conducir?" (Automóviles Bmw)
  • ANTÍTESIS: "Estamos muy cerca para llevarte muy lejos" (Teléfonos Nokia)
  • EPANADIPLOSIS: "Vuelve, a casa vuelve....por Navidad" (Turrones el Almendro) "Personas que cuidan de personas" (seguros Mapfre)
  • COMPARACIÓN: "Más bueno que el pan" (Paté la Piara).
  • PERSONIFICACIÓN: "La ilusión viaja con Iberia" (Aerolíneas Iberia), "Y tus defensas, ¿han desayunado? (Actimel)
  • ENUMERACIÓN: "Leche, cacao, avellanas y azúcar.... Nocilla" (Crema de cacao Nocilla)
  • METÁFORA / DILOGÍA: "Piensa en verde" (cerveza Heineken) "Hay cosas que no se nos suben a la cabeza) (Cerveza sin alcohol).-
  • PARALELISMO / ANTÍTESIS: "Diseñado en el cielo,  pilotado en la tierra" (automóviles Saab), "No pesan los años, pesan los kilos" (agua Fontvella)
  • METÁFORA: "Redbull te da alas" (bebida energética RedBull)
  • DERIVACIÓN: "Habla con todos a todas horas" (Telefónica Movistar)
  • JUEGO DE PALABRAS: "Pezqueñines no, gracias" (mensaje del FROM)
Si se te ocurre algún ejemplo más, cuéntanoslo en un comentario (que sí, que habrá nota)

Pero estos recursos no solo se utilizan en las palabras que aparecen en los anuncios, sino también en las imágenes. Y aquí os dejo unas cuantas presentaciones que lo dejan muy claro (y de nuevo, si descubres por ahí algún  otro ejemplo, enseñánoslo)

En esta aparecen unos cuantos anuncios y el recurso que se emplea explicado:

Y en estas, más y más ejemplos....



19 comentarios:

Ana Bernad Quilez 1ºA dijo...

Metáfora: Destapa la Felicidad (Coca Cola)
Paralelismo, anáfora: Helado de limón, helado de naranja.(Shandy Cruzcampo)
Personificación: Cada navidad tus sueños juegan. (lotería)
Antítesis: impossible is nothing (adidas)
Interrogación retórica: ¿Quién quieres ser hoy?
Paranomasia: Nacidos ford, nacidos fuertes.(Ford)

Teresa L. dijo...

¡Genial, Ana! La única que no me queda clara es la antítesis en el eslogan de Adidas (impossible es contrario de nothing?). Pero las demás son muy buenas...

Rocío Sánchez dijo...

-Hipérbole:El bocado más bueno (Espárragos carretilla)
-Hipérbole:Ningún otro dura más (Pintalabios Maybelline)
-Pregunta retórica:¿Quién cuida de mi? (Tinte L'Oreal París)
-Poliptoton y paralelismo:Oyes lo que nadie más oye, ves lo que nadie más ve, sientes lo que nadie más siente (plancha braun)
-Aliteración y onomatopeya: Picó para picar (turrón picó)
-Personificación: El almendro vuelve a casa por Navidad (Turrón)
-Antítesis: Hay veces que lo barato sale caro (anuncio muebles)

Teresa L. dijo...

¡Estupendo, Rocío! Muchas gracias por la aportación :)

Miriam Tajada Taracena dijo...

Moviestar compartida la vida es más-Hipébole-Metáfora
Sonrisas que hablan(Colgate)-Personificación
Siempre rico, siempre fresco(Pan Bimbo)-Anáfora
¡Para chuparse los dedos!(KFC)-Hipérbole
History, evolution, present and the future(Kellogg's)-Enumeración gradación
La vida es como te la tomas(Coca Cola light)-Símil-Metáfora-Hipérbole
El marqués dijo que sí(El Marqués viñas y vinos)-Calambur
Refresca en un tic,sorprende en un tac(Tic Tac caramelos)-Calambur-Paralelismo

Teresa L dijo...

¡Genial, Miriam! Ya te echaba yo de menos por aquí ;)

Un saludo y mil gracias por la aportación.

Miriam Tajada Taracena 3°E dijo...

Jajajaja cuando las cosas gustan... gracias a ti por lo buena profesora y persona que eres. De menos te echaba yo a ti. Jajaja;P

Teresa L dijo...

¡Hala!¡Muchas gracias! Pero ojo, que puede parecer peloteo... y luego si sacas buena nota, va a ser sospechosa ;)))

Sheila Lapuente 3ºD dijo...

Calambur: “El sabor del encuentro” CERVEZA QUILMES
Hipérbole: “¡Red Bull te da alas!” RED BULL
Paralelismo: “Diseñado en el cielo, pilotado en la Tierra” SAAB
Rima: “Del Caserío, me fio” CASERÍO
Aliteración: “Mami, mi Milka” CHOLOCATE MILKA
Personificación: “Yo, ya no me esponjo” SEDAL
Metáfora: “Connecting People” NOKIA
Paradoja: “No es lo que tengo. Es lo que soy” VICEROY

Teresa L dijo...

Estupendo, Sheila, pero... ¿calambur en "el sabor del encuentro"? No lo veo... ¿Tú? ¿Me lo explicas?

Guillermo Terreros 3E dijo...

¡Pruebame!(tabaco goald coast)-Personificación
Oro Caribeño(Ron Añejo Cacique)-Metáfora
Fulminamos los precios(Alcampo)-Hipérbole
No compre su televisor sin ton ni sol,compre un Thomson-Calambur
El placer de conducir.El placer de viajar(BMW)-Paralelismo
Para unos pocos es un sueño.Para muchos resulta una pesadilla(NISSAN)-Antitesis
Un poco de Magno es mucho-Paradoja
La salchicha de chicha que sabe chachi-Antitesis
Petit suisse,alimenta como un bistec-Hiperbóle
Sol-Thermic,como el calor del sol-Simil

Raúl Sancho 3C dijo...

PARANOMASIA:La Cope A Tope
COMPARACÍON:Los osos hormigueros no eligen lo que comen nosotros si (la nevera roja)
HIPERBOLE:Mas fresco seria hipotermia (Sprite)
PERSONIFICACIÓN:im lovin it (Macdonals)
COMPARACIÓN:tus dientes te piden lucident.

Teresa L dijo...

¡Muchas gracias, Raúlª Aunque no veo la comparación en ninguno de los dos ejemplos, ni la personificación en el slogan de Mcdonalds... Ya me explicarás...

Raúl Sancho 3C dijo...

PARANOMASIA:La Cope A Tope
HIPERBOLE:Mas fresco seria hipotermia (Sprite)
INTERROGACIÓN RETORICA:Halls ¿ Y tu que respiras ? ( Caramelos Halls )
COMPARACIÓN:Tan suave como el culito de un bebe (Champu Jhonson Baby)
PERSONIFICACIÓN:Tus dientes te piden Lucident (Lucident)

Teresa L dijo...

Estupendo, Raúl, ahora sí...(aunque es "paronomasia") Muchas gracias. ¡Un saludo!

Andrea Lapuente 3D dijo...

HIPÉRBOLE: “Fulminamos los precios”- Alcampo.
HIPÉRBOLE: el anuncio de la playstation
PERSONIFICACION- 11888 llamanos-seguros
PARALELISMO-aspirina

Rafa Ortiz 3C dijo...

PARONOMASIA: Silly Bang, la suciedad se va en un bang. (Silly Bang)
COMPARACIÓN: Dormidina, te ayuda a dormir como a un niño. (Dormidina)
METÁFORA: Opel corsa, músculos de acero. (Opel)
ENUMERACIÓN: Nestlé Extrafino, intenso, cremoso, aromático...Negro. (Nestlé)
ANTÍTESIS: Más velocidad con menos consumo. Eres grande, pequeño. (Seat)
INTERROGACIÓN RETÓRICA: ¿Dónde vas a estar mejor que en casa? (Lacasa)
ALITERACIÓN: Un Martini, invita a vivir. (Martini)
JUEGO DE PALABRAS: Recibe nuestro calor. (Gas Natural)

Teresa L dijo...

Andrea,tienes que explicarnos (y señalarnos) los tres últimos, porque no se entienden (como mínimo,has de poner el slogan...)

Rafa, genial. Estuenda aportación. ¡Mil gracias!

Luis Miguel García dijo...

Calambur: camel. (Tabaco)
Interrogación retórica: ¿quieres un honda Civic? (honda)
Personificación: ¡la diferencia está en la chispa! (chips ajoy)
Metáfora: ¡quema! (tabasco)
Metáfora: el plato fuerte de toda la familia. (BMW)
Antítesis: lo que para nosotros es un diseño innovador, para la competencia es la inspiración. (BMW).
Juegos de palabras: no compre su televisión color sin Thom ni son. (Thomson)
Trabajo realizado por: Luis Miguel García de 3ºE.

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